“2025年上半年，全省接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元。其中，春节和五一假期分别接待游客6372.22万人次、4365.28万人次易操盘，旅游总花费347.77亿元、235.01亿，均居全国前列。暑期期间举办活动736场，带动文旅消费119.71亿元。”
在9月1日举行的2025年“活力中国调研行”四川主题采访活动情况介绍会上，四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军就四川文旅消费促进工作作出了详细介绍。
据悉，今年以来四川文旅聚焦出台新政策、举办新活动、打造新场景、推出新举措、优化新服务，推动文旅+百业、百业+文旅等方式，着力释放文旅消费潜力，全省文旅消费热度呈现火热态势。
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在提振消费、扩大内需上，四川的做法主要有以下五方面：
出台消费促进新政策。如《四川省文旅融合新场景项目实施细则》支持打造红色文化游、工业农业游、康养银发游、研学研修游、会展博览游等新场景建设支持力度；《四川省重大文旅消费促进活动奖补政策实施细则》，对举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动，根据贡献分别给予500万元、300万元激励；《四川省演艺活动激励奖补实施细则》，加大对大型营业性演出、在川举办国际全国重大文旅消费促进活动奖补力度等。
举办消费促进新活动。四川聚焦重要时间节点，围绕“艺术之旅”“非遗之旅”“音你而来”“点亮夜色”“文博观珍”“惠游天府”等文旅消费主题，截至今年8月共举办文旅消费活动达3000场次，让“文旅流量”变为“消费增量”。
培育文旅消费新场景。聚焦重大赛事、精品演艺、大型演唱会等活动，聚焦推动文商旅体深度融合，发展“票根经济”，延长消费链条。在全国创新推出“跨城观演”等新模式，整合旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿、文旅演艺等多元业态，观众凭借观剧票根可享受多种文旅产品优惠。举办文旅消费场景焕新精准对接会，实施百家旅游民宿焕新提质行动，大力发展甜蜜经济、银发经济等文旅应用场景。
推出文旅惠民新举措。围绕“吃住行游购娱”，推出消费券、消费满减、积分奖励兑换、抽奖等各项优惠，累计发放文旅大礼包超1.5亿元。联动国内知名旅游消费平台，推出住宿、餐饮、交通、门票等优惠活动。联动推出优惠消费金融产品以及夏季系列文旅消费惠民活动。
优化文旅服务新措施。推动全省旅游景区开展“微改造、精提升”和数字化建设。加快构建“快旅慢游”交通网络，完善沿线旅游配套设施建设，优化“吃住行游购娱”一站式服务。推进高原旅游驿站试点建设，制定实施《四川省旅游厕所质量提升三年行动方案（2025-2027年）》。建设全省旅游智慧管理平台，完善“文旅指数”应用场景建设方案。深入实施促进入境旅游三年行动，用好过境免签、离境退税等政策，提升入境游门票预约、小语种导游、线上线下购物等便利化水平，吸引更多入境游客从“头回客”成为“回头客”。
（光明日报全媒体记者王梦敏、李晓东、张晓华、周洪双、季雅宁 光明网记者张悦鑫）易操盘
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